任何策略都是開始于對項目要做什么進(jìn)行嚴(yán)格定義。當(dāng)為了網(wǎng)站搜索營銷的成功而開始工作，你最重要的問題可能就是為這個計劃設(shè)定范圍。你在什么范圍內(nèi)工作？一個單獨(dú)的業(yè)務(wù)部門還是整個企業(yè)的所有公司品牌？
在開始之前，你的搜索營銷計劃需要有清晰的目標(biāo)。尋找一個長期的解決方案還是通過一次“短平快”的行動來提高幾個關(guān)鍵詞的排名？你希望只做幾個活動還是要覆蓋幾十個（或者上百個）產(chǎn)品線？如果沒有事先問自己這些問題，你很有可能會采取錯誤的行動。
有時候，這些問題是假設(shè)的。如果你讀這本書是因為公司某一個主管命令你去“搞定搜索”（有時會發(fā)生這種事），你會知道這個計劃的機(jī)構(gòu)范圍——將會覆蓋這個主管所管理的機(jī)構(gòu)。
不過多數(shù)情況下，需要你來提出建議，因此你需要仔細(xì)了解自己的現(xiàn)狀。要想為搜索營銷計劃范圍做一個明智的決定，必須同時考慮機(jī)構(gòu)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。我們先從對規(guī)模的考慮開始。
規(guī)模很重要
因為每個公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎營銷上面，通常所面對的挑戰(zhàn)是不通的。（如果你的組織是中等規(guī)模，你可能會兼有兩者的問題。）因為這些問題是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的問題，但是了解別人錯在哪里也會幫你分析自己的情況。
通常情況下，大型組織在營銷上有優(yōu)勢，但是小型公司在搜索營銷上處于更有利地位。比起來其他營銷領(lǐng)域來，搜索是一個更加平等的競技場。讓我們來調(diào)查搜索營銷成功的要素，并看看它們是如何與公司規(guī)模有關(guān)的。